2015年12月08日

士業WEBマーケティング情報(SEO編)

士業WEBマーケティングコンサルタント 泰山るみ(やすやま るみ)

みなさんこんにちは。士業WEBマーケティンググループの泰山です。
本日は士業WEBマーケティングについて、SEO関連の情報下記3点をお伝えいたします

(1)クオリティアップデートについて
(2)検索結果のタイトルの強制変更について
(3)WEBマスターツール活用事例

(1)クオリティアップデートについて

クオリティアップデートとは、5月の初旬にGoogleが「クオリティアップデート」を実施したアルゴリズム(自然検索結果順位のルール)の変更です。

この変更により、SEO上で下記のようなサイトの順位変更がありました。
・検索順位が上がったサイトの特徴:有名企業/政府系/公共団体/協会・業界団体/メーカー/外資系企業
・検索順位が下がったサイトの特徴:ドメイン名が古いというだけで得をしていたサイト/ページ数が多いというだけで得をしていたサイト/アフィリエイトサイト、比較サイト/口コミサイト、掲示板サイト/リンク対策が強かったサイト

その仲でも、士業事務所ホームページにおけるクオリティアップデートの注意点といたしましては、下記のような特徴がありました。
■意図せずコピーコンテンツがあるサイト
・「~とは」や「法律の解説」など
 Wikipedia等 に記載されている内容、他事務所で使用されているコンテンツをそのまま利用している場合などが該当
■更新頻度の低いサイト
・オープンしたまま全く更新していないサイトなど
 HP内コンテンツやトップページ新着情報・更新情報欄が2~3年の間一度も更新されていない場合が該当
■広告やSEOに注力していないサイト
・広告やSEOを頑張っていないサイト
・アクセス数が少ない、滞在時間が短いなどのユーザーから評価されていないサイト
・サイト全体のアクセス数ではなく、各ページ(キラーコンテンツ)のアクセス数がそれぞれ400セッションを上回っている状態が望ましい

士業ホームページにおいては、下記のようなクオリティアップデートの対策があります。
■ページが多いだけではなく、滞在時間を稼げるコンテンツにする
・専門的な内容を書けばよいのではなく、ユーザー(読み手)が欲している情報をわかりやすく書く工夫が必要である
・先ずは、現状のサイトデータ(ページごとの閲覧数、ページ滞在時間)をGoogle Analyticsで把握する
・キラーコンテンツはサイト全体の平均滞在時間より1分~2分程度長く滞在されるのが理想的である
■他サイトとの重複コンテンツを少なくしてオリジナルの記事をいれる
・士業の手続き内容はどうしても似てないようになることが多いが、「相談の流れ」やイラストなどを利用する
■多数アクセスがきている著名×関連サイトからのリンクからの流入を促進する
・他士業のサイトからの相互リンクを活用し、アクセス数を増加する工夫を施す


(2)検索結果のタイトルの強制変更について

 昨今、「サイトの検索結果」と「タイトル設定」が異なる場合があり、クリック率の低下を招いている場合があります。意図せず書き換えられることのないよう、下記の点お伝えいたします。
■タイトルタグが勝手に検索エンジンに書き換えられてしまうサイトの特徴
・事務所名の使用回数 > 屋号
・運営事務所名やコピーライトなどが目立っていて屋号の存在感が薄い
・事務所名の流入が多い
■対策
・事務所名の使用回数 < 屋号
・屋号が目立つように調整。屋号のテキストを追加(例:「テーマ×地名」)
・事務所名のテキストを画像化し、テキストを減らす
  ◇画像化することによってGoogleがテキストとして認識できなくなる


(3)Search Console活用事例

SEO対策などをする上で非常に有効な無料ツールです。みなさんも是非設置してみてください!
 Search Console(旧WEBマスターツール)を活用してできること
■Google Analyticsでは不明なものが明確になる
・検索クエリ、検索クエリ毎の表示回数、平均順位の全貌がわかる
■サイトの変更情報をいち早くGoogleに伝えることが出来る
・クローラーが回ってくるのを待つ必要がなく、Google上でのサイト更新情報も刷新することが可能になり、SEO上位表示までの時間を短縮することが可能になる
・SEO上位表示で重要になってくる、「タイトルタグの変更」、「ページの更新」、「ページ(コンテンツ)の新規追加」に関する情報をこちらからGoogleに伝えることができる

何か不明点などありましたら、私にお問い合わせください。また、士業WEB担当者研修塾のあたるホームページ倶楽部という勉強家も定期的に行っております。こちらも是非ご参加ください。
士業事務所あたるホームページ倶楽部>>http://www.samurai271.com/web/

士業WEBマーケティングコンサルタント 泰山るみ(やすやま るみ)

泰山るみ(やすやま るみ)

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